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2022上半年彩电行业产品技术趋势盘点

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2022-08-28

  一转眼2022上半年就结束了,彩电行业发生了哪些变化呢?今天小编就来给大家盘点一下。上篇先来看看上半年的产品、技术趋势,新发布的电视机都有哪些特点。之后下篇将给大家介绍下2022上半年的市场销量、行情。

  电视尺寸越来越大是这些年来的明显趋势,近几年变化更加迅速。七八年来市场是以40吋为主流尺寸,四五年来升级为55吋,而到了今年,65吋渐渐已经抢占了最主流的地位。

  不过,不止于此,75-100吋的超大屏电视今年发展也非常迅猛,彩电厂商新发布的产品都向超大尺寸靠拢。据奥维AVC调研数据,2022年1-4月,全渠道75吋及以上产品结构快速增长,较去年同期提升5.4个百分点。

  目前市场上,75吋、86吋、88吋、98吋等超大尺寸的电视比比皆是,每一个主流品牌都有推出超大屏。并且,超大屏的销量也不低——毕竟即使是98吋,价格也只要一万五六了。价格大幅降低是消费者青睐超大屏电视的主要原因。

  今年上半年的电视新品还有一个明显趋势——游戏,这是增长非常迅猛的细分市场。随着次世代主机的发布、游戏精品化的趋势,玩家对于大屏高性能显示装备的需求愈发强烈。用27吋显示器玩游戏,根本看不清楚游戏设计师辛苦设计的世界细节,用65吋、75吋4K120Hz电视来接主机玩游戏,沉浸感更强,细节更清晰。

  游戏这一细分市场对彩电行业是新兴的增量市场,潜力巨大。据中国音数协游戏工委公开数据显示,2021年中国游戏用户规模达到6.66亿。据奥维全渠道数据,2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视,零售量占比为5.3%,较2020年增长3.4个百分点。据京东家电数据显示,2021年度游戏电视销售额猛增27倍,成为高端电视最主要的新兴品类。

  游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力,厂商也纷纷加入到这一行列中来。创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。上半年虽然彩电行业整体表现低迷,但游戏电视却是强劲的增长点,奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%。中怡康数据显示,2022年五一期间,游戏电视线%;线%。

  近几年来彩电行业各种显示技术大发展,QD、OLED已经大规模在市场销售好几年,这两年来新兴的MiniLED也已经量产铺货,尺寸较大的MicroLED技术刚开始落地应用。2022上半年的新风向是出现了把两种技术结合到一起的新显示技术,目前有一些产品上市。

  MiniLED简单说就是把LED灯微缩和矩阵化,目前在彩电产业中一般用于代替以往的LED背光灯,是一种亮度更高的背光模组,具有广色域、高速响应、低功耗及长寿命等多种优势。MiniLED是当前液晶电视生产线的最好升级方案,升级成本最小,受到液晶面板厂的欢迎。

  MiniLED背光电视是一年来比较火热的电视技术,国内的TCL华星、京东方都已经有量产供应MiniLED面板。今年上半年有不少厂商都推出了MiniLED电视,相比普通液晶电视大大提升了显示性能,当然价格也挺贵的,目前普遍一两万起的价格还只适合高端用户尝鲜。

  MiniLED技术是背光技术,可以跟各种显示面板相结合。比如,跟量子点结合,这就产生了QD-MiniLED技术。TCL最先研发推出了QD-MiniLED显示技术,结合了量子点显示与MiniLED背光的优点。QD(QLED,即量子点)显示色彩,MiniLED作为背光源发出纯色光,跟传统液晶电视的“LCD显色-LED背光”结构基本一样。这展示了MiniLED背光技术可移植性强的优势,可以升级替换各种液晶产品中的LED背光模组。

  与LED背光相比,MiniLED背光将面光源升级为像素级点光源,从而拥有了与OLED相似的像素级精细控光、高对比度、超薄等诸多优势。而QD,量子点显示技术,大家都知道它的色彩很鲜艳(有些不够高端的产品甚至会过于鲜艳到失去细节),也即超高色域。QD-MiniLED结合了这两种显示技术的优点,即高亮度、高色域,从而提高了显示性能。

  跟MiniLED与QD的结合类似,OLED也可以跟QD结合,因为OLED也可以发光。这就是今年初出现的QD-OLED技术,结合了量子点和OLED。QD-OLED面板是由三星研发生产出来的,目前已经应用到电视机中,推出了量产产品。

  QD-OLED的原理,在OLED自发光材料的基础上加入了量子点发光层薄膜。这样RGB红绿蓝三原色中,蓝色像素仍是OLED自发光原生,而红色和绿色像素则是蓝色像素通过量子点激发出来的,从而实现全彩色显示。这样结合了量子点与OLED自发光的特性,使画面的亮度再度提升,让色彩更鲜艳,对比度更高。

  由于QD-OLED面板只需要蓝色OLED光源,且有效提高了红绿量子点的量子效率,近乎100%,所以在保留了OLED像素自发光特性的基础上,材料成本更低、屏幕更加节能等。QD-OLED技术还提升了以往OLED屏幕的亮度,可以达到1000nit峰值亮度。

  8K电视的分辨率是4K电视的4倍,可以提供更高清、更逼真的显示效果,是近几年来的技术大趋势。自从2019年,小鱼儿网站玄机2站分站,工信部、广电总局、央视印发《超高清视频产业发展行动计划》,超高清产业开始大力推进,各大彩电厂商纷纷加大8K电视的发展力度。

  2020年中国8K电视市场规模为6.5万台,2021年规模为7.6万台,预计今年8K电视销量将会达到15万台,同比增长翻番(奥维数据)。而随着8K电视的数量增加,价格也越来越亲民,当前市场上8K电视65吋的价格已经最低已经去到六千元。可以说,8K电视已经在进入普及阶段。

  关键的8K内容也在紧跟。2022北京冬奥会,全球首次规模化使用8K技术直转播体育赛事活动,央视和北京电视台均开通了8K频道,这些都会对8K电视市场、内容生产链起到促进作用。

  2022年上半年,国内彩电市场受疫情影响销量下滑。第一季度中国彩电市场全渠道零售量规模为883.1万台,同比下降10.8%;零售额规模为277亿元,同比下降11.0%,奥维数据。

  五一彩电市场全渠道零售量达108万台,同比下降16.8%,零售额达43亿元,同比下降17.1%,中怡康数据。618期间,厂商降价促销,线上市场量增额降,全渠道零售量规模增长4.0%,改变了促销前的低迷表现,不过销售额同比-11.0%,奥维数据。简单说,就是厂商冲量,降价甩卖,虽然卖得多了,但钱赚少了。

  总的来说,2022年彩电行业进入一个新技术爆发期,各种新显示技术纷纷闪耀登场,落地应用,量产上市。这些新技术均能大幅提高电视机的显示效果,大大超越传统液晶电视。

  虽然疫情影响全行业景气,不过厂商积极应对,仍有游戏电视这类新增长的亮点。由于面板成本下降,电视价格下降明显,消费者如果有购买需求,当前是不错的时机。如果下半年疫情缓和,彩电市场将有望恢复增长。