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环球度假区游览感思:中国何时拥有“环球”级IP?

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2021-09-28

  今年9月1日,北京环球度假区宣布开启试运行,邀请包括部分度假区合作伙伴,以及正式市场推广活动中选中的部分粉丝参与游览和体验活动。

  我的锦鲤体质再一次“显灵”,收到了邀请短信。第一时间绑定身份证等相关信息,于2021年9月16日一大早开车赶赴通州,带着全家畅玩了期待已久的北京环球度假区。

  尽管我们之前已经游览过包括迪士尼、欢乐谷、世界之窗、方特等在内的诸多主题乐园,国内有名的各类度假区和野生动物园、亲子乐园等去过不计其数,但环球之行依然超过预期,小朋友“哇塞”“太棒了”“太好玩”之类的声音充斥耳边。

  我们家老大听“网红霸天虎”的脱口秀段子,笑得前仰后伏,她觉得这个机器人太神奇了,长大后也要当科学家研发这种机器人。我们家老二体验完侏罗纪公园主体板块后,得意洋洋地说:“我就说这个世界上存在恐龙,你们还不信。”

  北京市为了引入环球,拿出了满满的诚意,仅仅从交通出行层面,做出的工作就包括:连接火车站、机场的两条地铁线路,直通及围绕北京市区的两条高速公路,方便本地游客出行的两条公交线路(备注:开业后,又推出5条直达环球度假区的定制公交)。

  小黄人、功夫熊猫、哈利波特、变形金刚、侏罗纪公园这些IP享誉全球,通行全球,受到了无数国人喜欢。

  当我看到无数游客争相和小黄人拍照、麻瓜们人手一根300元的魔杖时,不免暗自伤神:中国文化博大精深,但中国何时拥有像小黄人、哈利波特这种“环球”级的IP,被全球认可呢?

  这几年,中国电影600977股吧)市场高速发展,出现了《战狼2》《红海行动》、《流浪地球》《你好李焕英》《哪吒之魔童降世》等爆款影视作品,但这些作品都没有形成足够强大的IP,墙里开花墙外不闻。

  中国传统的孙悟空、李白、孔子、哪吒、四大名著、金庸小说等IP人物或者故事影响力虽然在中国做到家喻户晓,但放眼全球还无法和哈利波特、小黄人这种IP媲美。中国的IP周边衍生品和主题乐园也没有形成太大规模,欢乐谷乐园收入连年上涨,欢乐谷相关的动漫IP却没有存在感。方特拥有熊出没IP,却没有很好的融入到主题乐园发展,依然靠门票为主要收入。

  我看不是。以功夫熊猫为例,中国文化只输出了冰山一角,就造就了一个全球IP。

  当然,六玄网关乎功夫熊猫,在这其中熊猫和功夫都是中国IP或者中国文化,但合起来的“功夫熊猫”就是一个美国IP,相关知识产权和收益主要归美国公司梦工厂享有。

  纵观IP产业发展,我们可以得出一个简单的结论:虽然IP承载物是多样化的,有音乐、文学、绘画、游戏、动漫、影视等等,但这其中真正打造全球流行IP的,只有影视,影视的使用、观看门槛最低,全球范围内老少咸宜。

  是的,只有影视或者说只有电影这种形式,其他形式很难打造通行全球的IP。《王者荣耀》《GTA》《使命召唤》等游戏的收入已经远超任何一部热门电影,也打造了一批超级IP,但这些IP仅限游戏玩家群体广泛认知,没有做到全球范围内的全民皆知。

  莎士比亚的文学作品全球家喻户晓,文学人物进入我们学生教科书,但是这些文学人物并没有具象表现。而打造全球有影响力的IP,一定要具象,并且聚焦。所谓“1000个读者有1000个哈姆雷特”,这样的哈姆雷特形象太过分散,目前没有一部或者一系列有影响力的影视剧出现,哈姆雷特也只是家喻户晓的经典文学形象,而不是让大朋友和小朋友一眼就认出来的家喻户晓的知名IP。

  最近20年来,在全球范围内能叫得上号的IP,包括复仇者联盟、哈利波特、小黄人、加勒比海盗、蜘蛛侠、指环王、侏罗纪世界、星球大战、007、神奇女侠、冰雪奇缘、冰川时代、蝙蝠侠、星际迷航等等,无一例外都有票房极高的电影作品加持。如果钢铁侠漫画没有改编钢铁侠电影,只是一个欧美IP或者漫画知名IP,不是全球顶级IP。如果罗琳阿姨的哈利波特没有拍成电影,它是一部经典儿童文学作品,但相关人物形象难以成为拥有广泛认知的知名IP。

  甚至包括我们熟知的变形金刚这个大IP,在环球影城呈现的是迈克尔贝打造的变形金刚形象,而不是我们儿时看的那个动画片里的变形金刚。

  因此,要想拥有在全球范围内被普遍认知的IP,IP影视化或者电影化是必经之路,别的方式不好使。

  长城是中国文化的重要承载物,几年前以张昭、张艺谋等为代表的主创团队意图以“长城”IP为突破口,通过一部名为《长城》的中美合拍电影,打造一个中国人自有的全球IP。

  关于这个话题,笔者和张昭先生作过多次探讨。张昭告诉我,《长城》电影要体现中国文化输出,但是这个片子要以英文形式输出,而非中文。因为英文是全球通行语言,主要的市场国家观众是不看字幕的,只听语言。

  一部体现中国特有文化的电影,要说英语,这合适吗?在当时,我很难理解张昭的观点。此后,我研究了说英语的功夫熊猫阿宝,才明白了张昭的良苦用心,当然那是后话了。

  《长城》上映后,果不其然口碑两极分化,有人吐槽它是一部教中国人说英语的电影,不中不洋。后来因为各种原因,这部电影没能取得预期成果,也没有代表中国打造一个全球风靡的IP。

  去年,Netflix宣布将把《三体》三部曲小说拍成剧集,将由三体宇宙、游族集团与全球最大付费流媒体平台Netflix联合开发制作。原著作者刘慈欣与英文译者刘宇昆将共同担任制作顾问。

  中国人原创的《三体》,要被美国公司拍成影视剧,在情感上我很难接受,但理智告诉我,只有这样,才能让《三体》真正成为媲美《权利的游戏》级别的超级IP,进入全球千家万户。

  同样,中国影视公司拍花木兰,花木兰就是一个中国IP,影响局限在中国或者华人地区。而花木兰被迪士尼打造后,它就是一个全球IP,动画电影《花木兰》的票房和观众主要来自欧美地区。在迪士尼乐园,也有花木兰的一席之地。

  在环球度假区开业当天,北京市和文化部主要领导都冒雨参加开业仪式。北京市市长陈吉宁的讲话对我触动很大,他特别提到了“开放”的价值。陈市长表示环球度假区建成运营,开启了北京文化000802股吧旅游事业发展的新机遇,将给北京这座世界历史文化名城注入更多国际化、现代化、时尚化元素。我们将以北京环球度假区开园为契机,持续扩大高水平开放,进一步加快“两区”建设,打造国际消费中心城市,积极探索构建新发展格局的有效路径。

  我也认为,中国IP要想走向全球,打造全球范围内拥有知名度的超级IP,第一要把影视化当做重点,当做比文学、音乐、游戏更重要的重点;第二是要摒弃门户之见,秉承开放的心态,深入开放合作,和各方共赢。

  嗯,让中国的熊猫、孙悟空、花木兰、孔子讲点英文,不会把中国文化的魂丢了。

  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

  2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

  2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

  现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。